¡De Cuadrados a Diamantes! El Giro Brillante de los Cereales Shreddies que Revolucionó el Mercado
En 2008, la marca de cereales Shreddies se encontraba en una encrucijada. A pesar de tener un producto de calidad que había satisfecho a los consumidores durante más de 60 años, las ventas no eran satisfactorias. Necesitaban una solución innovadora para revitalizar la marca y aumentar las ventas. La solución llegó de la manera más inesperada.
La Chispa Creativa
Durante una reunión de brainstorming en la agencia Ogilvy & Mather Toronto, un pasante de 26 años, Hunter Somerville, hizo una observación casual que cambiaría el destino de Shreddies. Al mirar uno de los cereales cuadrados, comentó: "No es un cuadrado, es un diamante". Aunque para Hunter era solo una broma, Nancy Vonk, líder del equipo creativo, vio el potencial de algo más grande.
Nacen los Diamond Shreddies
Así nació Diamond Shreddies, un “nuevo” producto que mantenía todas las características físicas del producto original, pero con una imagen renovada. Los consumidores tenían la posibilidad de elegir entre dos productos que en realidad eran el mismo: el Shreddies tradicional, de forma cuadrada, y el Diamond Shreddies, con forma de diamante.
La Campaña Publicitaria
La campaña publicitaria fue multimedial, incluyendo anuncios en vía pública, televisión, medios impresos, un sitio web y, por supuesto, diseño de packaging. El tono de la comunicación se mantuvo humorístico y cómplice, de modo que los consumidores estaban claramente al tanto de que el producto era el mismo.
Los Resultados
El resultado de la campaña fue excelente, con un aumento del market share del 18% durante el primer mes. La campaña ganó varios premios, entre ellos el Grand Clio Award 2008. Aunque los Diamond Shreddies ya no existen, siguen en la memoria como un impresionante caso de éxito.
Este caso demuestra cómo un simple cambio de perspectiva puede revitalizar un producto y crear valor añadido intangible en la marca. ¡Un verdadero giro brillante en el mundo del marketing!
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